Předplatné Facebooku a Instagramu?
Meta Platforms, americká internetová společnost, postupně rozšiřuje nabídku předplatných pro své populární platformy Instagram a Facebook napříč Evropou, což zahrnuje i Českou republiku. Tato nová možnost umožňuje uživatelům vyhnout se reklamě na těchto sociálních sítích, za předpokladu, že zaplatí měsíční poplatek. Bezplatný přístup k těmto platformám však zůstává zachován, ale zahrnuje reklamní zobrazování.
Tento krok je další ukázkou boje velkých světových platforem proti blokování reklam. Nynější snahou Mety je vyhnout se omezujícím nařízením z Bruselu. Meta je již druhým velkým hráčem, po Googlu – Youtube, který zavedl poplatky za používání svých plaforem pro běžné uživatele. Více o o poplatcích Youtube v našem dřívějším článku.
Za peníze vs zdarma
Placený a bezplatný přístup se liší pouze v tom, zda se zobrazuje reklama. Uživatelé, kteří zaplatí měsíční poplatek, se již nebudou setkávat s reklamou na těchto platformách. Cena předplatného se může lišit podle toho, zda uživatelé přistupují k platformě z klasického počítače nebo z chytrých telefonů a tabletů s operačními systémy Android a iOS. V České republice činí měsíční poplatek pro přístup z počítače 240 Kč, zatímco majitelé chytrých zařízení budou platit 299 Kč měsíčně, což odráží poplatky, které Meta musí platit provozovatelům oficiálních obchodů na těchto platformách, tedy společnostem Google a Apple.
Nedávno evropští regulátoři zakázali společnosti Meta využívat osobní údaje uživatelů pro cílenou reklamu, což vedlo k této změně obchodního modelu.
Změna obchodního modelu kvůli EU Od svého vzniku se obchodní model Facebooku nijak výrazně nezměnil. Uživatelé mohou využívat tuto sociální síť a Instagram zcela zdarma, a společnost Meta vydělává hlavně na reklamě, kterou si firmy platí, aby oslovily co největší cílovou skupinu uživatelů.
Na konci října však společnost Meta Platforms oznámila, že zavede předplatné Facebooku a Instagramu pro evropské uživatele, konkrétně pro uživatele z Evropské unie (EU), Švýcarska a zemí Evropského hospodářského prostoru, kam patří také Island, Norsko a Lichtenštejnsko.
Tímto krokem Meta reaguje na narůstající tlak regulátorů EU, kteří zkoumají, jak velké internetové platformy zpracovávají osobní data uživatelů pro lepší cílení reklamy.
Dokonce koncem listopadu Evropský sbor pro ochranu osobních údajů rozhodl, že Meta nesmí využívat osobní údaje pro cílenou reklamu.
Nabídka placených verzí Facebooku a Instagramu bez reklam tak pomáhá společnosti Meta rozptýlit obavy evropských regulátorů ohledně ochrany soukromí. V praxi tak společnost nyní nabízí uživatelům alternativu k reklamním službám, které využívají analýzu osobních údajů.
Miliardová pokuta Společnost Meta byla tento rok pokutována irským úřadem pro ochranu osobních údajů (DPC) částkou 390 milionů eur (přibližně 9,4 miliardy Kč) kvůli zneužívání osobních dat. Úředníci kritizovali firmu za to, že uživatele donutila akceptovat cílenou reklamu jako podmínku pro používání sítě Facebook.
Evropa je pro Meta druhým nejvýnosnějším regionem po Severní Americe, což naznačuje význam těchto změn v obchodním modelu pro společnost. Susan Li, finanční ředitelka Meta Platforms, uvedla v dubnu, že reklama v Evropské unii tvoří přibližně deset procent celkových obchodních aktivit společnosti.